Pour le bon développement d’un jeu vidéo, il est important que son processus de création et commercialisation soit soigneusement coordonné. Le chef de produit jeux vidéo ou producer est la personne la plus à même d’assurer ce bon déroulement. Quelles sont les compétences requises pour ce poste ? Quelles formations suivre pour y accéder ? Décryptage.
Qu’est-ce qu’un chef de produit jeux vidéo ?
Dans l’univers du jeu vidéo, le chef de produit représente l’axe central autour duquel tourne l’intégralité des étapes de création en amont. Il est en outre le garant de la livraison finale ou non du jeu en question. Présent du début jusqu’à la fin du processus, il interagit avec le marketing, le commercial et la communication. Ce métier nécessite une entière implication sur tous les fronts.
Quelles sont les missions d’un chef de produit jeux vidéo ?
Le chef de produit jeu vidéo ou producer est en charge d’élaborer et de développer une stratégie marketing et commerciale efficace de manière à ce que le produit connaisse le succès. Il connaît cet univers par cœur et reste à l’affut des tendances pour mener une démarche optimale et atteindre ainsi les objectifs prédéfinis. Dans un premier temps, ce professionnel conduit les études de marché en vue de déterminer le positionnement et la cible du jeu. À l’issue de cette étape, il oriente la création du produit, assure le brief et la coordination des équipes artistiques et techniques en charge du développement de celui-ci. Il assure également la cohésion de ces dernières. Le chef de produit joue également le rôle d’intermédiaire entre les différentes instances directives, l’équipe en charge de la création et les consommateurs. Durant toutes ces phases, de la conception jusqu’à la commercialisation, il lui incombe également de définir les lignes directrices du projet, gérer les ressources nécessaires à sa bonne réalisation en tenant compte d’un calendrier de production et d’un budget préalablement décidés en amont avec les éditeurs.
Au quotidien, cet expert assure le suivi du ou des projets en cours de réalisation tout en veillant à son bon développement, mais également à la qualité des productions artistiques.
Pour offrir une meilleure visibilité au produit et assurer sa commercialisation, il s’occupe en outre de l’élaboration d’un plan média et l’organisation d’événements. La mise en place de partenariats et d’actions commerciales ou marketing fait en outre partie de ses responsabilités. Une fois le nouveau jeu édité, le chef de produit se charge du suivi des ventes et analyse les retombées pour évaluer le succès de son travail.
Chef de produit jeux vidéo : quelle stratégie pour écouler vos produits ?
Les chefs de produits sont uniquement présents dans les grandes et moyennes structures de distribution ou d’édition. Le plus souvent, ils sont rattachés au service marketing. Pour vendre les jeux, ces professionnels doivent passer par plusieurs étapes :
L’évaluation du jeu-produit
La mission du producer consiste à évaluer le potentiel des jeux produits conçus en interne ou ceux dont la licence a été acquise. Il doit ainsi élaborer une stratégie de lancement des titres et dresser un budget prévisionnel. Après l’aval de sa hiérarchie, il met en place un marketing mix correspondant au jeu et son contexte. La mise en place d’une recette permet de veiller à un bon dosage entre la nature du produit, son prix, la campagne de promotion et les réseaux de distribution.
La mise en place du plan marketing
La principale fonction d’un chef de produit jeux vidéo est d’organiser une rencontre entre le produit et son public de la meilleure façon possible. Cela nécessite un positionnement optimal du jeu sur le marché, la construction d’un plan de communication du produit de manière à améliorer sa visibilité dès son lancement.
Le lancement
Ce chef d’orchestre assure minutieusement la diffusion de son produit en élaborant des outils d’aide à la vente dédiés au service commercial comme une bande-annonce, des captures d’écrans. La mise en place d’un plan de communication efficace est également nécessaire, notamment le plan média (publicité télé, cinéma, print, radio, Web), les relations presse (démo, communiqué de presse et interviews avec les journalistes), la présence digitale (buzz, application Facebook ou community management) ou les relations publiques (présence sur les salons, événement spécial).
Quelles sont les compétences/qualités requises pour devenir chef de produit jeux vidéo ?
Le développement d’un jeu vidéo prend en compte un ensemble de critères. Cette mission nécessite par conséquent un certain nombre de compétences. La polyvalence représente à cet effet une impérative de manière à gérer correctement les diverses responsabilités qui incombent au chef de produit jeux vidéo. Ce dernier doit en outre posséder une parfaite connaissance du jeu, des langages de programmation, des tendances du marché, mais surtout des attentes des joueurs et de la ligne éditoriale de l’entreprise. Une excellente connaissance du marché vidéoludique et particulièrement de l’histoire du jeu vidéo est requise.
Voici d’autres qualités recherchées chez un chef de produit jeux vidéo :
- Gestion de projet et logistique ;
- Bon relationnel ;
- Sens de l’écoute et de l’organisation ;
- Sens des responsabilités et de l’initiative ;
- Bonne résistance au stress ;
- Flexibilité et sens de l’initiative ;
- Rigueur et créativité ;
- Bon niveau d’anglais.
Quelles sont les formations à suivre pour devenir chef de produit jeux vidéo ?
Les entreprises de création de jeux vidéo mettent généralement à l’honneur les diplômés de formations longues comme ceux de niveau bac + 3 à bac + 5 en marketing, en communication ou en management par exemple. Une formation spécialisée dédiée à l’univers des jeux vidéo serait un véritable atout pour accéder rapidement au poste de chef de produit jeu vidéo.
Voici les formations les plus recommandées pour devenir chef de produit jeux vidéo :
- Diplômes d’ingénieurs suivis de spécialisation en audiovisuel, marketing, communication ou ingénieur multimédia ;
- Diplômes d’école de commerce avec des spécialités en communication, marketing et management ;
- Master en sciences humaines et sociales.
Il est également possible d’intégrer une école de jeux vidéo, vous permettant d’acquérir toutes les connaissances requises pour la compréhension du marché du jeu vidéo. À ce titre, une des trois écoles de Gaming Campus, la G. Tech forge les candidats au métier via son Bachelor Développeur informatique Option jeu vidéo. Ce programme est accessible après le bac pour acquérir en trois ans les connaissances techniques nécessaires au métier, notamment la gestion de projet, le développement informatique ou la culture gaming. Des stages de 2 à 3 mois, par an permettent aux étudiants de développer leur employabilité.
Si vous souhaitez accéder rapidement à un poste à responsabilité, pensez à compléter votre parcours avec un MBA Management jeux vidéo et e-sport. Ce programme de deux ans comprend un tronc commun et une spécialisation au choix dans l’une des trois disciplines proposées par l’école, notamment :
- « Marketing, communication et transformation digitale du jeu vidéo » ;
- « Entrepreneuriat, management de projet et de l’innovation du jeu vidéo » ;
- « Management de l’e-sport ».
Chef de produit jeux vidéo : salaire et évolution de carrière
En début de carrière, un chef de produit jeu vidéo touche entre 2 200 € et 3 000 € par mois suivant son entreprise. Cette rémunération peut évoluer au fil de l’expérience et atteindre rapidement les 36 000 € annuels, en l’occurrence dans les studios de renom. En raison de sa vision globale de l’univers de la production de jeu vidéo, moyennant une bonne capacité de gestion, le chef de produit peut être promu aux postes de game director ou directeur de production.
Univers du jeu vidéo : les statistiques
Le jeu vidéo représente le premier marché culturel français. En effet, ce secteur emploie plus 5 000 professionnels, dans près de 1 130 entreprises en 2019. Constructeurs de consoles, studios de développement, distributeurs ou éditeurs, les employeurs sont diversifiés. Les entreprises, majoritairement des PME, sont particulièrement jeunes : environ 54 % d’entre elles affichent une présence sur le marché d’au moins 5 ans. 74% des studios mettent en avant la réalité virtuelle et 16% la réalité augmentée. Encore une fois, 2019 a été une année particulièrement fructueuse pour le jeu vidéo, avec notamment un chiffre d’affaires d’environ 4,8 milliards d’euros. Cette force est principalement justifiée par le succès des jeux mobiles, les consoles et le PC gaming. À noter que près de 49% des Français s’adonnent régulièrement aux jeux vidéo, avec une majorité de femmes. D’autre part, les perspectives concernant les années à venir sont réjouissantes. Une montée de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ainsi qu’une reconnaissance en France de l’e-sport sont également enregistrées. En 2019, environ 1 200 jeux sont comptabilisés en cours de production. L’industrie envisage la création de 800 à 1 200 emplois, dont environ 550 à 800 emplois dans les studios. En ce qui concerne les entreprises du secteur, 75 % des emplois sont principalement des CDI. À ce titre, les métiers technologiques sont majoritairement représentés, suivis du management et des professions artistiques.
La création de contenus constitue une branche particulièrement dominante dans les entreprises du secteur. En effet, près de 70 % exercent une activité de conception de jeux vidéo. Plus 270 studios de développement sont aujourd’hui recensés, et ce, de toutes les tailles. La majorité d’entre eux est encore constituée de petits studios. Plus de 9 studios sur 10 revendiquent leur indépendance. D’autre part, la montée des plateformes de téléchargement de jeux en ligne tend à favoriser le processus d’autoédition chez certains studios.