Lancé au début du mois dernier, Threads est un réseau social, affilié au groupe Meta, avec l’ambition claire de détrôner Twitter. Les premières semaines d’exploitation de l’application sont plutôt un succès malgré quelques réticences. Pour comprendre tout l’enjeu autour de Threads, Études Tech te retrace l’histoire de ce nouveau réseau social.
En quoi consiste Threads ?
L’écosystème des réseaux sociaux est en émoi depuis le rachat de Twitter par Elon Musk, le 14 avril 2022. Le milliardaire a multiplié les décisions catastrophiques, forçant des milliers d’utilisateurs à fuir la plateforme. Face à cet exode massif d’internautes, Mark Zuckerberg et le groupe Meta, ont décidé de lancer Threads, un nouveau réseau social censé concurrencer Twitter. Déployé le 5 juillet dernier, Threads a réussi à acquérir plus de 10 millions d’utilisateurs seulement 7 heures après son lancement. Et l’Europe ne déroge pas à la règle malgré une durée de vie plutôt courte de l’application. Dû à l’encadrement des données personnelles, l’application a tout de même réussi à se faire remarquer.
Comment fonctionne ce nouveau réseau social ?
Le fonctionnement de Threads est extrêmement simple et cela commence dès l’inscription. En effet, l’application est directement liée à Instagram. Toutes tes informations sont donc transférées depuis cette dernière afin d’accélérer ton inscription sur ce nouveau réseau social. Ensuite, le fonctionnement de l’application est similaire à celui de Twitter (ou X maintenant). Les tweets sont remplacés par des threads, mais tu as, comme sur l’ancien réseau à l’oiseau bleu, la possibilité de republier les publications que tu rencontres sur ton fil d’actualité. Néanmoins, la limitation de caractères dans un thread est bien plus souple que sur X passant de 280 à 500 caractères. Avec Threads, la volonté de Mark Zuckerberg est claire : Dépasser Twitter et ses 238 millions d’utilisateurs.
Pourquoi Threads est-il indisponible en Europe ?
Lors de son lancement, le 5 juillet dernier, Threads était disponible dans l’ensemble des régions du monde, à l’exception de l’Europe. Il était possible d’accéder à l’application via un VPN, mais Meta a bloqué cette possibilité. Depuis, il n’y a plus aucun moyen de s’y connecter depuis l’Europe. La cause de ce blocage ? Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). Celle-ci organise la collecte des données des utilisateurs jugées non nécessaires. Cependant, Meta ambitionne de collecter toutes sortes de données avec Threads. En plus des traditionnelles données sur ta localisation ou ton historique de navigation, Meta souhaiterait rassembler des informations diverses comme des données sur la santé de ses utilisateurs. Or, le RGPD actuellement en vigueur en Europe empêche cela.
Ce n’est pas la première plateforme à se heurter à la rigueur de ce RGPD. Bard, le ChatGPT de Google a également fait face aux mêmes limitations avant qu’il ne soit disponible le 13 juillet dernier.
Threads : Une montée en puissance grâce à Instagram
Cette question est légitime parce que, même si Twitter traverse une période compliquée, beaucoup d’utilisateurs utilisent encore la plateforme et n’ont pas envie de la quitter. Cela soulève une seconde question : Quelle est la clientèle visée par Threads ? En effet, les actifs sur X resteront sur la plateforme, et pour les autres qui ne sont pas intéressés par X, peuvent décider d’installer Threads tant le fonctionnement des deux plateformes est similaire.
D’autant plus qu’il existe des alternatives à X comme BlueSky ou encore Mastodon et aucune de ces deux plateformes n’a pu faire de l’ombre au réseau social d’Elon Musk. Cependant, pour faire son trou avec Threads, Mark Zuckerberg mise sur le rayonnement d’Instagram pour attirer des utilisateurs. Comme les deux applications sont liées, Threads bénéficie d’une base d’utilisateurs potentiels de quasiment deux milliards d’utilisateurs. Cette base est absolument colossale et pourrait, à terme, faire de l’ombre à Twitter. Cependant, cette stratégie est à double tranchant. Durant la courte existence de Threads, beaucoup ont déjà pointé du doigt ce lien trop étroit entre l’application et Instagram. En effet, les actions effectuées sur un compte peuvent se répercuter sur l’autre comme le fait de bloquer un profil. De plus, comme ton compte Threads est lié à ton compte Instagram, il est impossible de se servir de Threads à titre professionnel, si ton compte Instagram ne l’est pas.
Au final, il est encore trop tôt pour savoir si Threads pourra, ou non, faire de l’ombre à X. Néanmoins, le réseau social connaît son petit succès et à défaut de remplacer le réseau d’Elon Musk, il pourrait se positionner comme une excellente alternative.
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